集微網(wǎng)報(bào)道，蘋果于2016年發(fā)布第一代AirPods TWS耳機(jī)，在市場(chǎng)上創(chuàng)造了又一個(gè)爆款應(yīng)用。隨著智能入耳檢測(cè)、通話降噪ENC、主動(dòng)降噪ANC、語(yǔ)音AI等產(chǎn)品規(guī)格逐漸落地，TWS耳機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了大爆發(fā)。與此同時(shí)，隨著眾多非蘋果品牌廠商進(jìn)入該市場(chǎng)，使得產(chǎn)品的穩(wěn)定性、體驗(yàn)等完善到位，另一方面白牌廠商的超低價(jià)策略使其迅速向大眾市場(chǎng)下沉，TWS耳機(jī)市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)的同時(shí)也開(kāi)始形成越來(lái)越多的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面。
在此背景下，蘋果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)市占率從2020年第三季度的37.6%，暴跌至2021年同期的24.6%。集微咨詢（JW insights）研究報(bào)告指出，雖然中國(guó)作為最大的TWS耳機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，并且AirPods在中國(guó)擁有穩(wěn)定且龐大的用戶群，但定價(jià)偏高的問(wèn)題對(duì)其市占率的影響也不容忽視，同時(shí)疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的沖擊下用戶購(gòu)買力被削弱，意味著性價(jià)比越高的產(chǎn)品將更具備競(jìng)爭(zhēng)力。非蘋陣營(yíng)的三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500~2000元價(jià)位的主打產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)廠商的耳機(jī)價(jià)格也在迎合國(guó)內(nèi)的TWS耳機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，例如vivo TWS 2價(jià)格不到AirPods Pro的四分之一，OPPO的Buds Air和小米的Air 2 Pro售價(jià)更是壓到500元以內(nèi)。放眼全球，100美元以下的TWS耳機(jī)占比從2019年第一季度的18%增長(zhǎng)到了2021年的54%。
Source: Counterpoint Research Global Hearables (TWS) Market Forecast 2021-2023
另一方面，對(duì)于部分曾經(jīng)想要購(gòu)買AirPods但又止步于昂貴的價(jià)格的消費(fèi)者，高仿產(chǎn)品就成為了另外一種選擇，從而迅速推動(dòng)了白牌市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張。據(jù)上海證券研究所測(cè)算，2020年白牌TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到2.27億部，出貨量以約49%的比例高居榜首。但隨著品牌耳機(jī)性能和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的提升，白牌產(chǎn)品的安全性、可靠性問(wèn)題，以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變等原因，白牌用戶必然逐漸走向品牌產(chǎn)品，將極大地推動(dòng)中端市場(chǎng)增長(zhǎng)。
消費(fèi)者調(diào)查顯示，當(dāng)前越來(lái)越多消費(fèi)者選購(gòu)TWS耳機(jī)關(guān)注度最高的幾個(gè)參數(shù)指標(biāo)分別是音質(zhì)、價(jià)格、佩戴舒適度、續(xù)航時(shí)間和易用性、語(yǔ)音通話質(zhì)量等，消費(fèi)者開(kāi)始更多注重音質(zhì)、待機(jī)時(shí)間和價(jià)格等要素之間的完美平衡。
在品牌供應(yīng)商追求性價(jià)比、白牌供應(yīng)商追求品質(zhì)的雙向夾擊下，為了適應(yīng)需求多元化，高、低端兩級(jí)市場(chǎng)空間正在逐漸向中端市場(chǎng)溢出，50-100美元價(jià)格段的中端市場(chǎng)占比逐漸增長(zhǎng)。蘋果也在2021年下半年推出了AirPods 3，在沒(méi)有提供革命性創(chuàng)新僅是調(diào)整產(chǎn)品策略的情況下，便讓AirPods在隨后兩個(gè)季度的出貨重拾成長(zhǎng)動(dòng)能，證明其產(chǎn)品策略的正確。
博通集成重磅推出BK3296，精準(zhǔn)定位廣泛大眾應(yīng)用市場(chǎng)
在上述消費(fèi)者需求趨勢(shì)下，博通集成近日推出新一代高度集成的藍(lán)牙音頻SoC BK3296，能夠提供超低功耗性能、卓越的藍(lán)牙連接以及先進(jìn)的音頻處理能力，旨在填補(bǔ)市場(chǎng)上能夠應(yīng)對(duì)更高的音質(zhì)需求、更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間、更好的連接性能及更低成本的TWS藍(lán)牙耳機(jī)芯片的市場(chǎng)空白，為TWS耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)、控制和多媒體混合應(yīng)用等音頻應(yīng)用提供先進(jìn)的音頻處理和最低的功耗。
BK3296集成了高性能藍(lán)牙射頻收發(fā)器、功能豐富的基帶處理器、內(nèi)存控制器、多個(gè)模擬和數(shù)字外設(shè)以及藍(lán)牙協(xié)議棧，包括音頻、云和SPP配置文件，支持主流的Bluetooth 5.2/LE/BR/EDR規(guī)范。它采用博通集成先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)和超低功耗22nm工藝制程實(shí)現(xiàn)極低的待機(jī)和工作功耗，藍(lán)牙耳機(jī)模式下A2DP功耗小于3mA，約為業(yè)內(nèi)同類芯片的50%。BK3296器件提供多種封裝，并擁有業(yè)內(nèi)最小尺寸3×3mm，助力客戶打造體積小巧、超低功耗并具備更高成本效益的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。
BK3296內(nèi)部集成了32位RISC MCU，支持Bluetooth5.2雙模兼容協(xié)議棧，SoC可以運(yùn)行應(yīng)用程序，無(wú)需外部主機(jī)控制器。外部主機(jī)則可以通過(guò)UART接口連接以進(jìn)行調(diào)試，但不是運(yùn)行應(yīng)用程序所必需的。博通集成同時(shí)提供一個(gè)開(kāi)發(fā)工具包，用于配置應(yīng)用程序。該開(kāi)發(fā)套件包括用于立體聲模式藍(lán)牙音箱、人工智能語(yǔ)音助手CU控制接口等功能的軟件配置工具和參考軟件代碼。
BK3296還集成了電源管理系統(tǒng)，包括一個(gè)電池充電器、一個(gè)可配置為低壓差(LDO)穩(wěn)壓器的降壓穩(wěn)壓器和幾個(gè)內(nèi)部LDO穩(wěn)壓器，為芯片的各個(gè)部分提供電壓和噪聲隔離。
此外，BK3296包含一個(gè)全差分模擬麥克風(fēng)輸入放大器和一個(gè)低噪聲麥克風(fēng)偏置發(fā)生器，支持博通集成的雙麥降噪算法，該算法支持自適應(yīng)的波束成形（Beam-forming），開(kāi)啟雙麥降噪后額外功耗僅增加200μA，約為同類產(chǎn)品的三分之一。
“隨著TWS耳機(jī)成為繼智能手機(jī)之后深受消費(fèi)者青睞的電子產(chǎn)品，提升音質(zhì)、通話降噪等方面的體驗(yàn)成為用戶剛需，這意味著一款具備卓越音質(zhì)并兼具高成本效益和高功效的芯片解決方案正是當(dāng)前市場(chǎng)所亟需的。”博通集成創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO張鵬飛指出，“博通集成在成功打造滿足功能最高復(fù)雜度需求的BK3288的基礎(chǔ)上，再次推出全新設(shè)計(jì)的BK3296，精準(zhǔn)面向定位于最廣泛應(yīng)用區(qū)間需求的TWS耳機(jī)產(chǎn)品?！?nbsp;
“在過(guò)去的十多年中，博通集成一直處于無(wú)線音頻革新的最前沿，助力數(shù)億個(gè)支持藍(lán)牙功能的音頻設(shè)備?！辈┩裳邪l(fā)副總裁王衛(wèi)鋒強(qiáng)調(diào)，“新一代的藍(lán)牙音頻SoC BK3296在功耗表現(xiàn)和封裝尺寸上都實(shí)現(xiàn)了極致優(yōu)化，高度優(yōu)化的硬件加軟件解決方案為OEM和ODM廠商提供了具有業(yè)界一流性能并且經(jīng)濟(jì)高效、可快速部署的SoC，幫助客戶輕松打造獨(dú)特聆聽(tīng)體驗(yàn)的大眾級(jí)TWS耳機(jī)產(chǎn)品?！?/span>
目前，BK3296已導(dǎo)入多家國(guó)內(nèi)外知名客戶design-in，并已經(jīng)有搭載該芯片的終端產(chǎn)品量產(chǎn)出貨。
